Case

Wir schreiben die großen Lovestories.

Oder wie wir mit der Kampagne #weilwirdichlieben die Berliner Verkehrsbetriebe gerettet haben.

Die BVG und ihre Kunden – eine Beziehung, die irgendwann nur noch trostlos war: Man sprach nicht miteinander, sondern aneinander vorbei. Ohne Emotionen. Ohne Wirkung. 2015 war es an der Zeit, dies zu ändern. Mit einer Liebesbotschaft an die Berliner*innen in Form einer crossmedialen Kampagne: #weilwirdichlieben. Kreiert und umgesetzt von GUD.berlin. Seitdem ist vieles passiert. Zum Guten. Zwar sind sich noch nicht wirklich alle grün, aber wenigstens schon mal gelb.

BVG

Berliner Verkehrsbetriebe

23 Awards

und Auszeichungen insgesamt

seit 2015

Strategie, Branding, Kampagnen (Digital, Social, OOH, Guerilla, Film, Performance u.v.m.)

Wie zeigt man Liebe, wenn man gehasst wird? 

Geliebt wirst du für deine Schwächen. Nicht für deine Stärken. 

Mit Selbstironie, Humor, Berliner Schnauze und einem gerüttelt Maß an Coolness. So sprechen wir die Berliner an, wo wir sie treffen. Und reden offen raus mit ihnen über alles, was sie beschäftigt. Ob das ein verspäteter Bus in Lichterfelde ist – oder der Zustand unserer Demokratie.

#weilwirdichlieben: Sowas kann man nicht oft genug hören. Wir nennen es Propaganda des Herzens.

Gelb, aber sexy! Wir haben die BVG zu einem Symbol für Berlin gemacht. Weltweit.

Ganz unbescheiden: Wir durften seit 2015 die  BVG auf links drehen. Deren Feinde zu Followern machen, Kritiker zu Kommentatoren. Lustlosigkeit und Launigkeit wandelten wir in Likes um. Oder wie eine große Zeitung einmal titelte: Wir haben maßgeblich dazu beigetragen, die BVG zur coolen Sau des ÖPNV zu machen. So werde die BVG von vielen – statt einem dösigen Dienstleister –  eher als cleverer Kumpel gesehen. Dies sei nicht nur für diese Branche einzigartig.

Mic drop.

Wir bringen Licht.
Wie wir die Berliner Kultur in ihrer dunkelsten Zeit unterstützten.

Ein Einzelfahrausweis mit 1 Euro Aufpreis, der direkt in die Kulturszene fließt. Aufmerksamkeit und Kohle: Genau das, was die Berliner Kultur zur besch*****en Coronazeit braucht. Dazu ein futuristisches Musikvideo mit Kulturszenen-Staraufgebot zum Soundtrack von Modeselektor – zack feddig, fette Soli-Kampagne!

Wir machen Real Talk!
Wie wir für die BVG Menschen zur Impfung bewegten.

Mehr Ungeimpfte – weniger Freiheiten. Das heißt: weniger buntes Leben. Für die BVG Grund genug, das Problem anzugehen: mit einer Kampagne, komplett in Schwarz-Weiß. Damit jeder den Ernst der Lage erkennt. Sowas sorgt natürlich für Reibung. Perfekt, genau das was wir wollten: auf Social Media in den Infight mit Zweiflern und Zögerlichen gehen. Massiv in der Stadt auf Großflächen und im Radio für die Aktion werben. Und die Lösung in Form eines eigenen Impfbusses direkt mit dazugeben. Damit Berlin wieder bunt wird.

„Die Kampagne hat geschafft, was zunächst undenkbar schien — sie hat viele Berliner zu Freunden der BVG gemacht.”

Martell Beck, ehem. Bereichsleiter Marketing BVG

Social Media

Wir bescheren der BVG mehr Tags als je zuvor. Ganz ohne Eddings.

#weilwirdichlieben auf Social Media ist Herz und Schnauze. Keine Werbung.

Mit der Kampagne nehmen wir Social Media wörtlich. Und reden direkt mit den Berliner*innen. Jeden einzelnen Tag des Jahres. Bis heute. Über alles, worüber man so redet in Berlin – also eigentlich alles. Unsere Bühne ist der Alltag, die Menschen sind unsere Helden. Und immer zeigen wir dabei Haltung, ob gegenüber Trolls oder bei ernsten politischen Themen.

PR Stunt

Because
we love
U2!

Dank der BVG wurden Bono & The Edge wieder Underground. Und die Performance der BVG-Social-Kanäle oberirdischer denn je: Allein der Livestream der PR-Aktion wurde millionenfach geklickt. Kein anderes Video der BVG erreichte eine ähnlich hohe organische Reichweite. Ganz im Sinne von #becauseweloveU2.

Crossmediale Kampagne

Wir denken abgefahren langfristig!

Das Dark-Ticket zur Netflix-Serie „Dark” wird in 33 Jahren noch einmal einen Tag lang gültig sein – am 21. Juni 2052. Mit dieser Idee verkaufte die BVG am 21. Juni 2019 genau 539% mehr Tagestickets als sonst. Und erhielt mit dieser PR-Aktion weltweit Interesse. 

Crossmediale Kampagne

Superneu.
Und trotzdem
von der BVG:
der BerlKönig.

Zwei Ochsenknechts mit drei verschiedenen Vornamen steigen in ein Auto ein, das sich an sieben Nächten in der Woche jeweils bis zu sechs Menschen teilen können. Und das Ganze mit einem Verbalremix des Erlkönigs. Goethefaust!

Crossmediale Kampagne

Wir treibens bunt! Zusammen mit Amorelie.

CSD 2022: Was machen die Botschafter*innen der Liebe und ausgewiesene Verkehrsexpert*innen von der BVG? Genau: das Beste aus beiden Welten des Verkehrs zusammenbringen – und so ein Statement in Sachen „Sex Positivity" setzen.

So war das Fi… äh… *icket geboren – ein Tagesticket und Verhütungsmittel in einem; wahlweise mit Kondom oder Lecktuch, in Kooperation mit Amorelie entwickelt und nur erhältlich zum CSD.

Awareness für sexuelle Vielfalt geschaffen? Check. Wochenlang in der Agentur, bei der BVG und auf den Straßen Berlins durchgekichert? Check. Ein absolutes Traumprojekt. Das war es.

Und in Sachen Erfolg? 33,9 Millionen Bruttokontakte, 628 Berichterstattungen in der Presse und allein über 800.000 Kontakte über User Generated Content. Kann sich sehen lassen.

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GUD.berlin GmbH
Linienstraße 145
10115 Berlin
Tel. +49(0)30.7556999-0
Fax +49(0)30.7556999-49 
info@gud.berlin

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